動腦雜誌 2月號/2018 第502期

《動腦》502期，以「創意免簽證 20國超狂文化洞察」為封面故事，為讀者深度剖析，4大區域、20個國家的文化洞察和創意手法。泰國廣告總是誇張、搞笑、溫馨，佔盡不少社群媒體版面，為了進一步了解泰國創意的背後思考，本期《動腦》獨家專訪到，泰國李奧貝納集團執行創意總監Paruj Daorai，帶給讀者來自曼谷的第一手觀察。此外，台灣在地的創意該如何走向世界？觀察近年全球各大廣告獎作品後，稍能推敲理解，單純著墨於文化展現的創意，通常無法在第一時間被理解，但如果能善用國際共通語言，也就是人性觀察、情感共鳴，以直覺感受連結文化故事的創意，多半能泛起漣漪。「2018台灣通路行銷服務公司調查」，是本期另一個重點，以全通路為特色的4.0階段，下一步我們可以持續關注實體店鋪自動化、小商家獨立營運、節慶刺激銷售等三大趨勢，看零售市場2018年的發展。

創新觀點    
 編者的話 13 進軍全球市場 關鍵在文化洞察 邱品瑜
 動腦觀點 14 新年頭 追根究柢探源頭 吳進生
 動腦為公益 16 支持台灣「網絡中立性」！ 謝冠雄
 職場觀點 18 不做什麼比做什麼重要 丁菱娟
 放眼澎湖 20 台灣澎湖夢 張弘光
行銷風向球    
 日本流行快報 22 讓滿滿美少女，陪你度過寒冬吧！ 翟　南
 行銷小教室 28 價格是過程，平均客單價才是結果 婁山觀
 廣告風雲 30 年末年初 因緣開花 賴東明
 每月精彩品牌 34 生命作注 如何衡量共同未來 葉閔宏、張涵妮
Cover Story  40 創意免簽證 20國超狂文化洞察 葉閔宏
 亞太篇 52 多元文化 造就不受侷限的亞太創意 蘇　軒
 中東&非洲篇 58 熱情非洲與伊斯蘭的國度 蘇　軒
 歐洲篇 64 及時行樂的歐洲 見證古典與現代共舞 葉閔宏
 美洲篇 70 橫跨南北半球 多樣美洲變幻萬千 朱灼文
 落地日本 76 全球品牌注意！進軍日本市場3大戰略 ?惠潔
特別報導  80 行銷四點零‧三趨勢 「全通路」愛上科技與節慶 楊子毅
 市場報告 88 2018台灣通路行銷服務公司調查 編輯部
 動腦嚴選 94 年度精選 台灣通路行銷10大案例 楊子毅
創意藍海    
 人物：時勢造英雄 英雄造時勢 102 石佳音：「資深」過去是優勢，但現在未必是 葉閔宏
 世界詩的小小窗口 107 主啊，請聽取我的禱告／詩比政治久遠 李敏勇
 設計之旅 108 當理性遇上感性 GangteyGoenpa Lodge, Phojikha Valley，Bhutan 丁　一
 TAA消費大趨勢 114 2018消費大趨勢 消費者日常大解密 張涵妮
 法稅改革 120 「富」台原創 從法稅改革開始 楊祐承
業界風雲    
 產業動態 122  編輯部
 創意人多變化 128  編輯部

《動腦雜誌》

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