內容簡介

跨境電商如今已成為人們創業的重要領域，而台正是跨境電商領域的舞臺之一。

本書是一本全方位介紹新手第一家如何在跨境電商台開店運營的專業書籍，全書分為10 章，主要包括的註冊開店，以及後臺作中的各種功能，其中不乏老師及學員的真實作案例。

本書以直觀的方式向讀者展示了開店的作細節。本書適用於對跨境電商感興趣的高等院校學生，以及準備從事跨境電商行業的讀者閱讀。本書已被深圳多所學校和培訓機構選為課堂教材。

作者介紹

曲亮，光華學院英語學士學位；嘉華教育集團跨境電商教學部總負責人、金牌講師；深圳市總工會職業技能學院特聘講師；深圳大學優課創業學院特約創業導師；深圳電商行銷分會首席顧問。重要經歷:擁有近15年多平臺跨境電商運營經驗；擁有Magento、Amazon、eBay、Shopify運營及Facebook推廣、Google廣告、YouTube視頻的行銷經驗。歷史戰績:1個月內達成自然訂單100單/日目標，個人銷售紀錄為1592單/日，均打破企業紀錄。培訓經歷:注重以結果為導向的運營及教學體驗，培訓過的學員已累計幾十萬人。

第 1 章為什麼要學習跨境電商 ...................................................................................... 1
1.1 跨境電商的發展趨勢 ................................................................................................... 2
1.1.1 趨勢一：跨境電商展開全球佈局 .................................................................... 2
1.1.2 趨勢二：新興市場成必爭之地 ........................................................................ 3
1.1.3 趨勢三：資本化、品牌化進程加快 ................................................................ 3
1.1.4 趨勢四：“大資料產業鏈生態”驅動明顯 .................................................. 3
1.1.5 趨勢五：當地語系化服務是大勢所趨 .................................................................... 4
1.2 中小企業的轉型升級 ................................................................................................... 4
1.2.1 美國實體店鋪現狀 ............................................................................................ 4
1.2.2 英國實體店鋪現狀 ............................................................................................ 5
1.3 跨境電商人才短缺及崗位需求分析 ........................................................................... 5

第 2 章主流跨境電商平臺 ............................................................................................. 7
2.1 亞馬遜（Amazon） ...................................................................................................... 8
2.1.1 戰略佈局一 ........................................................................................................ 8
2.1.2 戰略佈局二 ........................................................................................................ 9
2.1.3 戰略佈局三 ........................................................................................................ 9
2.1.4 戰略佈局四 ...................................................................................................... 10
2.1.5 戰略佈局五 ...................................................................................................... 10
2.1.6 戰略佈局六 ...................................................................................................... 10
2.2 eBay ............................................................................................................................. 12
2.3 Wish............................................................................................................................. 13
2.4 Etsy .............................................................................................................................. 14
2.5 Lazada ......................................................................................................................... 15
2.6 Shopee ......................................................................................................................... 16
2.7 AliExpress ................................................................................................................... 17
2.8 Kilimall ........................................................................................................................ 18
2.9 Souq ............................................................................................................................. 18
2.10 總結 ........................................................................................................................... 19
2.10.1 平臺的流量趨勢 ............................................................................................ 19
2.10.2 平臺的保障體系 ............................................................................................ 20

第 3 章亞馬遜的開店準備工作 .................................................................................... 21
3.1 開店風險防範 ............................................................................................................. 22
3.1.1 亞馬遜平臺的基本規則 .................................................................................. 22
3.1.2 如何有效防止亞馬遜的帳號關聯 .................................................................. 23
3.1.3 如何杜絕跟賣隱患 .......................................................................................... 27
3.2 店鋪帳號註冊 ............................................................................................................. 29
3.2.1 海外銀行帳號的申請 ...................................................................................... 29
3.2.2 亞馬遜賣家帳號的類型 .................................................................................. 36
3.2.3 亞馬遜店鋪註冊的流程 .................................................................................. 38

第 4 章亞馬遜店鋪後臺的基礎操作詳解 ...................................................................... 55
4.1 亞馬遜網站前臺頁面配置 ......................................................................................... 56
4.1.1 亞馬遜平臺的整體概況 .................................................................................. 56
4.1.2 亞馬遜平臺的店鋪頁面 .................................................................................. 59
4.1.3 亞馬遜平臺的產品Listing 頁面 ..................................................................... 62
4.2 亞馬遜店鋪的後臺功能 ............................................................................................. 68
4.2.1 後臺頁面總覽 .................................................................................................. 68
4.2.2 重要資訊提醒 .................................................................................................. 69
4.2.3 Catalog （商品目錄） .................................................................................... 71
4.2.4 Inventory（庫存） ........................................................................................... 73
4.2.5 Pricing（價格管理） ....................................................................................... 76
4.2.6 Orders（訂單） ............................................................................................... 77
4.2.7 Advertising（廣告） ....................................................................................... 84
4.2.8 Storefront（店鋪） .......................................................................................... 84
4.2.9 Reports（資料包告） ...................................................................................... 86
4.2.10 Performance（店鋪績效） ............................................................................ 93
4.2.11 Appstore（店鋪應用管理） ........................................................................ 103
4.3 帳號基本資訊操作 ................................................................................................... 104
4.3.1 Account Info（帳號信息） ........................................................................... 104
4.3.2 Notification Preferences（通知首選項） ..................................................... 108
4.3.3 Login Settings（登錄設置） ......................................................................... 109
4.3.4 Returns Settings（退貨設置） ...................................................................... 109
4.3.5 Shipping Settings（配送設置） .................................................................... 110
4.3.6 User Permissions（用戶許可權） .................................................................... 111
4.3.7 Info ＆ Policies（資訊和政策） .................................................................... 112
4.3.8 Fulfillment by Amazon（亞馬遜物流） ....................................................... 115
4.4 Help（官方幫助入口） .....

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