內容簡介

本書是一本指導讀者運營抖音，使之保持活躍並持續產生價值的工具書。書中的內容是作者經過對上千個抖音賬號以及上百個成功的抖音營銷案例的研究，總結實戰推廣的精華而得到的，其中的思維、方法、技巧簡單而實用，適合想做抖音營銷的企業或個人閱讀。

作者介紹

陳迎，廣州時趣互動總經理，饅頭商學院講師、暨南大學創新創業導師、《Fast Company》中文版高級創新顧問。長期從事企業互聯網營銷與品牌傳播工作，專註于移動互聯網、新媒體、社群營銷的研究與實踐。對新媒體在內容策劃、引流吸粉、商業變現等方面，有著親身的體驗和系統的總結。擁有13年傳播、品牌、公關、互聯網豐富從業經歷，目前獲得58項包括中國艾菲獎、中國廣告長城獎、金瞳獎、金滑鼠獎、IAI國際廣告獎、金投賞、One Show中華創意獎等業界傳播獎項。

推薦序
前言

第1章全面解讀抖音 // 001

◎第1節　抖音是什麼？ // 002
一、抖音介紹 // 002
二、抖音是怎麼火起來的？ // 006
三、抖音用戶分析 // 009

◎第2節　抖音熱度有多高？ // 010
一、抖音用戶增長迅猛，黏性強 // 010
二、短視頻App競爭態勢：“南抖音、北快手”已成定局 // 013
三、與其他社交平臺的連通傳播 // 016
四、什麼樣的內容更受抖音使用者喜歡？ // 016

◎第3節　抖音玩什麼？ // 018
一、抖音流行的7種玩法 // 018
二、抖音流行的20個場景 // 023
三、抖音常用的4類道具 // 039

第2章抖音行銷怎麼植入 // 045

◎第1節　抖音短視頻獨特的行銷價值 // 046
一、鎖定圈層，精准傳播 // 046
二、場景行銷，融入情感 // 048
三、音畫結合，使用者生產內容 // 050
四、現實感強，利於擴散 // 052

◎第2節　抖音的推薦機制是什麼？ // 053
◎第3節　抖音的傳播路徑是什麼？ // 058
◎第4節　抖音行銷的八種玩法 // 060
玩法一：聚焦產品，功能展示 // 061
玩法二：玩轉周邊，驚喜增值 // 062
玩法三：放大優勢，誇張展現 // 063
玩法四：跨界延伸，增加創意 // 064
玩法五：口碑展示，營造氛圍 // 066
玩法六：日常曝光，傳播文化 // 066
玩法七：融入場景，巧妙植入 // 068
玩法八：官方玩法，投入預算 // 069

◎第5節　什麼樣的產品適合在抖音做行銷 ? // 069
一、可塑性強，可DIY // 070
二、具備話題性 // 071
三、具有創意趣味性 // 073
四、具有實用性 // 074
五、具有儀式感 // 075

◎第6節　抖音行銷植入怎麼做？ // 076
一、開屏廣告 // 076
二、原生資訊流廣告 // 078
三、品牌主官方帳號運營 // 079
四、創意貼紙 // 080
五、與抖音達人合作 // 081
六、發起抖音挑戰賽 // 082
七、抖音嘉年華 // 084

◎第7節　怎麼評估抖音行銷效果？ // 086
一、開屏廣告重點關注點擊率 // 086
二、原生資訊流廣告關注互動性 // 086
三、官方帳號運營應整體分析 // 086
四、創意貼紙：生成內容是關鍵 // 087
五、與抖音達人合作：點贊與評論是評價重點 // 087
六、抖音挑戰賽：整體評估是關鍵 // 087
七、抖音嘉年華：活動宣傳效果是重點 // 088

第3章品牌商怎麼玩轉抖音？ // 089

◎第1節　品牌商怎麼邁出抖音行銷第一步？//090
一、“藍V認證”是什麼？有什麼意義？ // 090
二、如何申請抖音“藍V認證”？ // 092
三、申請“藍V認證”需要具備哪些資質？ // 094
四、認證申請流程需要多久，認證的有效期是多久？ // 094
五、抖音帳號與今日頭條帳號間的聯繫是什麼？// 095
六、企業“藍V高級認證”怎麼申請？// 096

◎第2節　抖音品牌號如何運營？ // 096
一、抖音品牌號的運營思路 // 096
二、藍V定位，具有強互動屬性 // 098
三、品牌號運營團隊搭建 // 103
四、品牌號內容持續產出 // 105
五、內容維護與動態調整 // 109

◎第3節　什麼樣的品牌適合在抖音行銷？ // 111
一、抖音使用者分佈情況 // 111
二、已入駐抖音的品牌 // 112
三、什麼樣的品牌適合入駐？ // 113

◎第4節　品牌如何在抖音進行行銷？ // 114
一、發起挑戰賽 // 114
二、增加曝光率 // 115
三、打造人格化“段子手” // 116
四、TVC // 117
五、主題型 // 118

◎第5節　抖音官號能多“6”？ // 119
一、6家最強官號分析 // 119
二、最強官號帶來的啟示 // 129

第4章抖音爆品是怎樣煉成的？ // 131

◎第1節　抖音內容怎麼打造才能火？ // 132
一、什麼時間段發內容比較好 // 132
二、什麼樣的內容易於在抖音傳播 // 133
三、突破1000個點贊量很關鍵 // 133
四、抖音短視頻怎麼引發二次傳播 // 134
五、如何利用抖音從外部引流？ // 139

◎第2節　抖音的爆款產品有哪些？ // 140
一、抖音真的有“帶貨力”嗎？ // 140
二、抖音爆紅貨品特點分析 // 141
三、30款抖音爆紅貨品收錄 // 143

◎第3節　抖音網紅店“紅”在哪？ // 146
一、美食DIY，親測秘制配方 // 147
二、奇趣玩法，不止於吃 // 152
三、特色美食，慕名而來 // 160
四、網紅景點，出遊必去 // 164

第5章如何打造抖音大號？ // 171

◎第1節　精准定位：找准核心價值 // 172
一、有人性：建立與用戶的情感聯繫 // 172
二、有個性：“確認過眼神，我遇上對的人”//172
三、有共性：沒有主題的內容是散沙 // 174

◎第2節　內容為王：“抖”也是一門藝術 // 175
一、善用剪輯與抖音特效 // 175
二、乾貨滿滿，引發用戶模仿自發傳播 // 176
三、創意取勝，以源源不斷的創意吸引用戶 //177
四、打造視頻的故事效果，讓用戶身臨其境 //178
五、即時熱點，有態度地“蹭”能事半功倍 //178

◎第3節　運營維護：沒有吃老本就能長久的“生意”// 178
一、互動：呼應需求，引導回饋 // 178
二、維護：粉絲導流，內容把控 // 181

◎第4節　抖音大號資源去哪兒找？ // 183
一、抖音大號資源獲取管道 // 183
二、抖音大號資源分類 // 184

附　錄

抖音行銷的成功案例 // 187
一、寺庫×抖音“給你全世界的美好”// 188
二、必勝客×抖音“DOU黑大挑戰”// 195
三、摩拜×抖音“全球首款嘻哈音樂共用單車”// 200
四、三星×抖音“我都是焦點”// 209
五、《這！就是街舞》×抖音“愛抖愛尬舞”//216
六、烈火如歌手游×抖音“迪麗熱巴躲貓貓”//221
七、榮耀×抖音“校園新唱將”// 225
八、好萊客×抖音“原態Style”// 233
九、OLAY×抖音“打造全民健面神器”// 238
十、歐萊雅×抖音“眼球時代‘種草’新思路”// 241
十一、美贊臣×抖音“精准洞察打造36億流量”// 243

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