城市文化與品牌形象

第一章 城市文化與品牌形象概述
第一節 城市形象的概念與實質
一、城市形象的概念
二、城市形象的實質
第二節 城市文化與文化城市
一、國內相關研究
二、國外相關研究
第三節 城市文化的內涵與構成
一、城市文化的內涵
二、城市文化的構成
第四節 城市文化的構建
一、城市的城市文化戰略
二、城市文化戰略措施
三、城市文化戰略的影響

第二章 城市形象的多維度分析
第一節 人間維度
一、人是城市的初始與歸屬
二、人間生態圈是城市的行為文化主體
三、“天人合一”的城市生態觀
第二節 空間維度
一、城市的物質空間
二、城市的社會空間
三、城市的流動空間
第三節 時間維度
一、城市過去時間、現在時間、未來
時間的“通時性
二、城市“時間邊疆”的開發
第四節 城市形象美學
一、城市美學理論
二、城市形象藝術
三、城市形象美學的建構

第三章 城市色彩與城市文化
第一節 城市與城市色彩
一、城市色彩的概念
二、城市色彩的性質與功能
第二節 現代城市色彩的發展
一、城市色彩的歷史淵源
二、現代城市色彩的發展
第三節 城市品牌形象色彩規劃與實踐探索
一、哈爾濱城市品牌形象色彩規劃
二、波爾圖城市品牌形象色彩規劃
三、世界設計之都色彩形象規劃

第四章 城市品牌的形象塑造
第一節 城市品牌形象的歷史淵源
一、城市形象的三個發展階段
二、城市品牌形象的提出與形成
第二節 城市品牌形象的原理
一、城市品牌形象的定義
二、城市品牌形象的理論構建與系統構成
三、城市品牌形象的屬性
四、城市品牌形象的可識別性

第五章 城市品牌形象的現狀分析研究
第一節 城市視覺形象的概述與發展
一、城市品牌形象LOGO整體分類
二、城市品牌形象輔助圖形整體分類
第二節 城市品牌構建中視覺形象設計的原則
一、易於識別原則
二、個性突出原則
三、普遍認同原則

第六章 城市品牌視覺形象發展態勢與未來展望
第一節 城市視覺形象設計的發展態勢
一、創意越發簡易化表面化
二、應用越發廣泛化系統化
三、形式越發綜合化多元化
第二節 城市視覺形象設計的未來展望
一、優秀視覺形象設計更新城市面貌、喚醒城市活力
二、創意視覺形象設計凝練城市精神、推動城市文化
三、生態視覺形象設計增添城市魅力、人與自然和諧

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後記

城市形象是一個城市長期發展的結果，良好的城市形象不僅能激發人們的思想感情，同樣也能顯示內在實力和外在活力，同時城市形象也是一個城市文化的外顯。城市文化建設是城市現代化過程中繼生產建設、公共設施建設之後迎來的城市發展的更高階段，是城市品牌化的過程。挖掘城市的文化資源是打造城市品牌形象的重點，文化是城市生長的靈魂和生命力，而丟棄傳統，割斷文脈的發展，往往使城市成為日益增加的、毫無個性的複製品。

城市化給中國帶來的變化廣泛而深刻，我們不僅要從經濟的視角，而更加需要從文化的視角，來研究這種迅捷的、深刻的變化，真誠地希望每一座城市，不僅僅在經濟社會發揮樞紐和引領作用，同時希望它真正成為市民們安居樂業的精神家園。

本書將著眼于城市發展建設的大趨勢背景，對城市文化與城市品牌形象進行研究與探討。隨著企業形象系統（Corporate Identity System，CIS）理論被引入城市品牌形象設計中，我國對城市品牌形象領域的研究浪潮此起彼伏，研究此領域不僅順應了我國“十三五”規劃的相關政策，更能為城市良性發展提供理論依據。城市品牌形象作為一個複合系統，文化是城市最好的“名片”。環顧世界，凡是能夠在人們腦海中留下深刻印象的城市，都有他們獨特的文化符號。城市絕不僅僅是鋼筋水泥的建築載體和工業加工、商業貿易的聚集，而是有靈魂和記憶的生命體。它存在著、生長著，不斷給予我們以舒適、便利和精神上的慰藉。人類社會的終極追求是文化，城市的本質功能也是文化。從這個意義上來說，城市是文化的容器。經濟是城市的基礎，那麼文化便是城市的靈魂。作為軟實力的城市符號、城市文化就是構建城市品牌形象的重要切入點。研究視覺形象在城市品牌中的作用是我們探索的核心內容，在此基礎上吸納、融合、創新，最終切實提升城市品牌形象，推動區域經濟穩定持續發展。城市發展建設上的趨同、城市面向世界的發展需要，都使得樹立具有自身特點的城市品牌形象變得迫在眉睫。城市品牌的打造、形象的樹立、建構甚至是行銷逐漸成為城市經營者和城市研究者們所關心的特定話題。

作者在撰寫本書時，得益于許多同人前輩的研究成果，既受益匪淺，也深感自身所存在的不足。筆者希望讀者閱讀本書之後，在得到收穫的同時對本書提出更多的批評建議，也希望有更多的研究學者可以繼續對城市形象與城市文化進行研究，以促進其理論不斷發展、日臻完善。