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市場營銷學

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內容簡介

是市場營銷課程教學內容和課程體系改革計划的研究成果,是工商管理類核心課教材。

本書從當代國內外營銷理論和實務發展的現狀出發,博采眾長,系統地反映了市場營銷領域的最新研究成果和發展趨勢,並有很多創新之處,體現在堅持理論與實踐相結合、敘述與評價相結合、論證與個案相結合,全面介紹了市場營銷學的基本理論、基本知識和基本方法,並將學科發展的前沿理論與傳統理論有機結合起來,形成了自己的特色,具有一定的創新性、前瞻性,實用性也較強。

在結構安排上,本書從基礎理論、市場分析、營銷戰略、營銷策略和營銷創新和管理等方面展開論述,涉及學科概況、市場分析技術、市場競爭和營銷戰略、市場營銷組合策略、市場營銷管理等內容,這種模塊化的結構設計,更加適合個性化教學。

薛雲建,江南大學商學院副教授,碩士,碩士生導師。1965年1月出生,1987年7月畢業於廈門大學企業管理系,隨后進入江南大學工作至今。多年來一直從事企業管理、市場營銷和國際市場營銷等課程和理論的教學和研究,發表了學術論文100多篇,主編《市場營銷學》《企業營銷管理》。
 

目錄

前言

第一篇 市場營銷基礎理論
第1章 導論
第2章 市場營銷哲學

第二篇 市場營銷的環境與市場研究
第3章 市場營銷環境
第4章 消費者市場與消費者行為
第5章 組織市場與購買者行為
第6章 市場營銷信息系統和市場營銷調研

第三篇 市場營銷戰略
第7章 市場營銷戰略計划與營銷管理過程
第8章 目標市場營銷戰略
第9章 競爭性市場營銷戰略

第四篇 市場營銷組合策略
第10章 市場營銷組合策略
第11章 產品策略
第12章 品牌策略
第13章 價格策略
第14章 分銷渠道策略
第15章 促銷策略

第五篇 市場營銷組織與創新
第16章 市場營銷組織與管理
第17章 體驗營銷
第18章 市場營銷的新發展
 

詳細資料

  • ISBN:9787301292068
  • 規格:439頁 / 普通級 / 1-1
  • 出版地:中國

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