內容簡介

為什麼咖啡店都設在街道一角？為什麼同一家超市，有人覺得嘩眾取寵有人卻覺得物超所值？為什麼總買不到一處位置好價錢又相對便宜的好房子？交通擁堵的背后有什麼經濟原因？本書就是要幫助你像一位經濟學家那樣看世界，它不會告訴你有關匯率或商業周期的專業問題，但會幫你解開日常生活之謎。

本書作者哈福德剛好就像一位隱匿在街角的咖啡店、公司的茶水間、超市的貨架旁的卧底，用他的各種偵探工具告訴你：日常生活不過是談判中的復雜博弈，是體力的角逐和智力的較量。希望看完本書之后，你能成為一位更精明的消費者，能夠看清楚種種現實背后的真相。

作者介紹

蒂姆•哈福德（Tim Harford），深受全球讀者追捧的著名的卧底經濟學家，被譽為「當前最幽默的生活經濟學大師」。他主筆的「親愛的經濟學家」專欄已成為《金融時報》有史以來關注度最高的專欄之一，在專欄中，他用*的經濟學理論為讀者五花八門的疑問和牢騷提供輕松詼諧的經濟學解讀。着有《卧底經濟學》，這本書已經被翻譯為30多種語言，在世界多國發行。他還曾在世界銀行工作，擔任牛津大學的經濟學教授，為國際知名金融公司擔任首席經濟學家。目前他與妻子及兩個孩子一起住在倫敦。

序言 IX
第一章你喝咖啡，誰賺錢 001
草甸與移民／ 006
「邊際」土地至關重要／ 009
從草甸回到咖啡屋／ 010
變化的經濟模型／ 011
綠化帶與輕軌／ 013
我們正在被「宰」嗎／ 015
資源「地租」／ 019
何時犯罪是划算的／ 020
「一致對外」的專家／ 022
誰偷走了我們的工作／ 024
經濟學家應該做些什麼／ 025

第二章超市對你隱瞞了什麼 027
每分鍾出生一位大方的客戶／ 033
第三種方式：勸火雞投票贊成感恩節／ 036
不只咖啡屋這麼做／ 037
以「天然」之名進行的價格欺詐／ 039
廉價購物和廉價商店／ 041
搞亂價格／ 043
真實性檢驗之一：公司真擁有稀缺力量嗎／ 045
真實性檢驗之二：公司能堵住漏洞嗎／ 046
價格定位有時對／ 050
價格定位有時錯／ 053

第三章完美市場和「真話世界」 057
價格透露的信息／ 060
完美市場：真話，只有真話／ 062
沒有市場的生活／ 066
價格的信號功能／ 067
效率與公平：我們能處理好嗎／ 068
我們能夠借助市場實現公平嗎／ 070
行不通的例子／ 072
行得通的例子／ 074

第四章城市交通 077
我的世界出了什麼錯／ 080
司機如何影響到局外人／ 080
不同類型的價格：邊際價格和平均價格／ 082
定價應該反映損失／ 084
反對外部效應費用的兩種意見／ 087
你的命值多少錢／ 090
知識的兩種空白／ 094
新奧爾良效應／ 094
低成本治理污染／ 096
環境太重要，不能成為道德問題／ 098
正面外部效應／ 101
好東西太多／ 102
經濟學到底研究什麼／ 105

第五章內幕故事 107
內幕信息／ 110
內幕信息和健康保險／ 113
制作檸檬水／ 115
檸檬，醫療，美國／ 119
不完全信息—完整論述／ 122
市場失靈與政府失靈／124
用鎖眼經濟學鎖定醫療體制／ 128

第六章理性的瘋狂 135
隨機游走／ 138
價值與價格—超越隨機游走／ 140
理性的傻瓜／ 143
看長線／ 145
對於稀缺的明智考慮／ 148
稀缺與技術／ 151

第七章對價值一無所知的人 155
愛情，戰爭，撲克／ 158
30 萬美元的房子怎麼只賣了3 000 美元／ 161
針對笨人的博弈論／ 163
走入拍賣人中間／ 164
為什麼采用拍賣的方式／ 167
現代史上最大的拍賣案／ 169
記住：力量來自於稀缺／ 174
余波未平／ 175

第八章窮國為何會窮 177
缺失的那塊拼圖板／ 181
強盜政府理論／ 184
強盜，無所不在的強盜／ 188
制度至關重要／ 190
世界上最糟糕的圖書館／ 191
激勵機制與尼泊爾的項目開發／ 194
有發展的機會嗎／ 197

第九章啤酒，小吃，全球化 201
全球化是好事嗎／ 213
全球化是綠色的／ 215
貿易對窮人有利嗎／ 222
特殊利益集團的力量／ 225
我們如何改善窮人的境況／ 228

第十章中國的致富之路 231
兩次農業革命／ 234
為將來投資／ 237
在經濟增長中走出計划時代／ 240
市場和稀缺力量／ 243
中國和世界／ 244
經濟有那麼重要嗎／ 248
致謝 251

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