互聯網創意產品運營模式--「互聯網+文化創意」的微觀機制

第一章 緒論
第一節研究背景與問題的提出
一、研究背景
二、問題的提出
第二節研究思路與研究內容
一、研究思路
二、研究內容
第三節研究方法與技術路線
一、研究方法
二、技術路線
第四節研究意義與創新點
一、研究意義
二、創新點

第二章 國內外研究綜述
第一節互聯網經濟的相關研究
一、互聯網經濟的內涵與特性
二、網絡消費者行為
第二節互聯網創意產品的相關研究
一、文化和文化產品
二、創意產品
三、數字內容產品
第三節運營模式的相關研究
第四節研究評述

第三章 互聯網創意產品的基本理論
第一節互聯網創意產品的內涵和基本性質
第二節互聯網創意產品的分類
一、基於NAICS、ISIC和NACE的分類
二、基於《GB／T4754—2011》和《文化及相關產業分類》的分類
第三節互聯網創意產品的三維特征分析
一、互聯網創意產品的經濟特征
二、互聯網創意產品的技術特征
三、互聯網創意產品的社會特征
第四節互聯網創意產品的運營規律

第四章 互聯網創意產品運營模式的提出
第一節一般文化創意產品的價值鏈結構
第二節互聯網創意產品的價值網模型
第三節價值網的參與主體、功能活動及相互關系
一、物化參與主體及相互關系
二、組織參與主體及相互關系
三、功能活動
第四節價值網的運作機理
一、線上價值循環過程
二、線上線下價值循環過程（020）
三、兩種價值循環過程的相互轉化
第五節互聯網創意產品的典型運營模式

第五章 案例研究設計與可靠性
第一節確定案例研究的適用類型
第二節研究設計
一、分析層次與案例數量
二、案例選擇的原則
三、數據來源、效度和信度
第三節采用二手數據案例研究的可靠性

第六章 互聯網創意產品的內容運營模式
第一節文獻回顧
一、互聯網創意產品內容運營的相關研究
二、研究評述
第二節質化數據處理及結果
一、案例選擇
二、數據來源
三、數據編碼結果
第三節案例分析
一、運營過程
二、內容設定要素
三、互動參與和飢餓營銷
四、IP運營
五、全產業鏈運營
第四節互聯網創意產品內容運營模式的一般理論
一、一般模型
二、參與主體與功能活動
三、運作機理
第五節管理啟示及建議

第七章 互聯網創意產品的平台運營模式
第一節文獻回顧
一、互聯網創意產品平台運營的相關研究
二、研究評述
第二節質化數據處理及結果
一、案例選擇
二、數據來源
三、數據編碼結果
第三節案例分析
一、運營過程
二、運營理念
三、平台運營的具體策略
第四節互聯網創意產品平台運營模式的一般理論
一、一般模型
二、參與主體與功能活動
三、運作機理
第五節管理啟示及建議

第八章 互聯網創意產品的終端運營模式
第一節文獻回顧
一、互聯網創意產品終端運營的相關研究
二、研究評述
第二節質化數據處理及結果
一、案例選擇
二、數據來源
三、數據編碼結果
第三節案例分析
一、運營過程
二、生態型運營理念
三、生態化運營模式
第四節互聯網創意產品終端運營模式的一般理論
一、一般模型
二、參與主體與功能活動
三、運作機理
第五節管理啟示及建議
……
第九章 互聯網創意產品的眾籌運營模式
第十章 互聯網創意產品的O2O運營模式
第十一章 互聯網創意產品運營的制度優化設計
第十二章 結論和展望
參考文獻
后記