摸著石頭過河之品牌營銷十大關鍵詞

自序 一封來自唐僧的信
前言 移動互聯網時代，你的企業在何方？

關鍵詞1——立體營銷
趨勢 | 立體思考，單點突破
品類 | 品類思考，品牌表達
品牌 | 品牌=瞬間聯想
關鍵 | 移動互聯網時代，營銷三位一體
案例 | 幼兒園如何快速實現掛牌新三板？
案例 | 新能源汽車品牌如何實現從0到1？
作業 | 你的產品如何定位、對位、卡位？

關鍵詞2——圈層族群
個化 | 沒有我們，只有一個個的我！
圈層 | 如何對位用戶圈層？
人格 | 品牌=產品×人品
動能 | 品牌營銷的「搶」「逼」「圍」
關鍵 | 圈、養、套、殺，做好圈層營銷
作業 | 划分圈層族群

關鍵詞3——感官體驗
人性 | 營銷要了解人性
感知 | 營銷要感知，不要告知
共鳴 | 嘗試與消費者創造共感、共振、共鳴
關鍵 | 內容代入，有感分享
案例 | 武大郎如何利用O2O模式賣燒餅
作業 | 你的產品如何加強消費者的感知？

關鍵詞4——品牌故事
轉變 | 從迎合用戶到討好用戶
雙向 | 移動互聯網時代，一品雙牌穿透策略
關鍵 | 品牌人格化、符號化、娛樂化
故事 | 嘗試打造品牌人格魅力體
IP | 創造品牌IP，讓品牌=IP
作業 | 嘗試寫一份個人品牌故事

關鍵詞5——語言釘子視覺錘
爆炸 | 這是一個傳播過度的社會
心智 | 心智是品牌競爭的終極戰場
痛點 | 語言釘就是洞察痛點，解決問題
名字 | 好名字也能成為語言釘
路徑 | 6種方式找出語言釘，一詞定心智
路徑 | 10種方式找到品牌視覺錘
案例 | 什麽是好的語言釘和視覺錘？
作業 | 為自己的品牌或產品打造語言釘和視覺錘

關鍵詞6——超級單品
概念 | 什麽是超級單品？
卡位 | 超級單品重在卡准一個市場契機
案例 | 一款單品如何搶奪20%競爭對手份額？
作業 | 梳理你的產品線，找到超級單品

關鍵詞7——場景角色
場景1 | 廣告要「說人話」
場景2 | 正宗「唐僧肉」
場景3 | 等待時間是最好的服務體驗
場景4 | 蛋糕辭職信
場景5 | 不傷自尊的稱體重方式
關鍵 | 從客戶思維到用戶思維
作業 | 想象一個成本雖低但體驗良好的場景

關鍵詞8——公眾化情緒
情緒 | 密切關注公眾化情緒
播傳 | 不做標題做話題，不做傳播做播傳
發酵 | 話題傳播，漣漪式擴散
案例 | 老品牌如何通過新話題華麗轉型？
作業 | 思考跟你產品密切相關的話題熱點

關鍵詞9——社會注意力峰值
概念 | 什麽是社會注意力峰值
案例 | 一部電影如何賣出16億票房？
作業 | 思考你的產品如何利用社會注意力峰值

關鍵詞10——鮮活動力
創業 | 有一顆種子叫裸創
組織 | 如何保持組織體的鮮活動力
案例 | 智立方走過的這些年
作業 | 思考你的企業如何保持團隊鮮活