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中國電影品牌戰略研究

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內容簡介

必須永不忘記,電影是一門工業。

一一[法]馬爾羅

把電影作為一種藝術宋研究它的歷史,如果不涉及它的企業方面,那是不可能的,而這種企業又是與整個社會、事卜會的經濟和技術狀況分不開的。

一一[法]喬治.薩杜爾

電影正是帶有文化性質的工業制作,它的生產模式主要取決於商業利益而不是藝術水平。票房一一消費層面的反應,往往操控某種類型電影的命運。

一一鄭樹森

《中國電影品牌戰略研究》對當前中國電影品牌建設的現狀做了較為全面而清晰的概述,並從戰略高度對中國電影品牌發展提出了建議,特別是對中國電影品牌戰略面臨的困難與問題表達了冷靜的思考和敏銳的剖析。
 

目錄

引言
第一節 作為產業的電影
第二節 品牌概念的提出
第三節 國內外研究現狀
第四節 研究的思路與構架
第一章 電影品牌戰略的理論基礎
第一節 品牌及其功能
第二節 品牌與電影
第三節 品牌理論基礎
第二章 中國電影的現狀與發展
第一節 中國電影的產業化進程
第二節 中國主旋律電影的發展制約與轉型策略
第三節 中國類型電影的現狀與發展
第四節 中國藝術電影的生存困境
第三章 電影品牌的創建戰略
第一節 好萊塢電影品牌的創建策略
第二節 中國電影品牌的萌芽與建構
第三節 中國電影品牌創建中的問題
第四節 中國電影品牌的創建策略
第四章 電影品牌的營銷戰略
第一節 好萊塢電影品牌的營銷戰略
第二節 中國電影品牌的營銷現狀與存在問題
第三節 中國電影品牌的營銷戰略
第五章 電影品牌的維護與提升戰略
第一節 好萊塢電影品牌的維護與提升戰略
第二節 中國電影品牌維護的缺席與錯位
結語:中國電影品牌的發展前景與展望
參考文獻
後記
 

詳細資料

  • ISBN:9787106032746
  • 規格:173頁 / 普通級 / 初版
  • 出版地:中國

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