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市場營銷學

市場營銷學

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內容簡介

張紅,萬煒主編的這本《市場營銷學》通過通俗的語言介紹了市場行銷學的概念、市場行銷環境分析、市場研究、市場購買行為分析、市場行銷戰略與計劃、目標市場行銷戰略、市場競爭戰略、產品策略、品牌管理、定價策略、渠道決策、促銷策略、服務市場行銷、行銷倫理和社會責任、國際市場行銷、非營利組織市場行銷和網絡行銷的內容。

《市場營銷學》是一本基礎性的市場行銷教材,理論闡述清晰,案例取材豐富,欄目?構活潑,適合作為經濟管理類專業的基礎課教材。
 

目錄

第一章 市場營銷導論
學習目標
導入案例
第一節 市場營銷的重要性
第二節 市場營銷的含義與核心概念
第三節 市場營銷管理過程
第四節 市場營銷理論的發展及創新
第五節 市場營銷管理哲學
本章小結
復習思考題
章後案例
營銷實訓系列
第二章 市場營銷環境分析
學習目標
導入案例
第一節 微觀營銷環境
第二節 宏觀營銷環境
第三節 環境分析與企業對策
本章小結
復習思考題
章後案例
營銷實訓系列
第三章 市場研究
學習目標
導入案例
第一節 市場營銷信息系統
第二節 市場研究概述
第三節 市場研究方法
本章小結
復習思考題
章後案例
營銷實訓系列
第四章 市場購買行為分析
第五章 市場營銷戰略與計劃
第六章 目標市場營銷戰略
第七章 市場競爭戰略
第八章 產品策略
第九章 服務營銷策略
第十章 定價策略
第十一章 渠道決策
第十二章 促銷策略
第十三章 品牌管理
第十四章 營銷倫理和社會責任
第十五章 國際市場營銷
第十六章 非營利組織市場營銷
第十七章 網絡營銷
參考文獻
 

詳細資料

  • ISBN:9787543218628
  • 規格:平裝 / 395頁 / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:中國

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