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商業交流與傳播

商業交流與傳播

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內容簡介

商業交流與傳播是一本論及商業影響力的著作。企業市場上的一切行為都可以看做是傳播行為,企業市場上的一切活動都可以看做是傳播活動,一切商業工作都是說服與被說服的工作。商業交流與傳播追求有效,它不僅是一般地闡述商業傳播的道理,而且是從現實出發、從對象出發、從問題出發,表明事物的本質特征和演變規律,給人以深刻的啟示,重點在于商業傳播的管理實踐。

編寫《21世紀創新系列教材•商業交流與傳播》的主體構想就是將商業交流與傳播管理系統的知識與技術結合起來,以培養學生綜合運用商業傳播知識分析和解決實際問題的交流能力。如果不能從具體實踐出發去認識這些商業傳播具體實現過程的形態,只是機械地套用,那麼就會失去理論的指導作用。

正是基于這樣的認識,在這本教材的編寫過程中,除了介紹商業傳播的一般原理之外,還針對我國當前商業傳播中出現的現象進行分析並提出作者的見解,力求達到理論聯系實際的目的。
 

目錄

第一章 商業交流與傳播
第一節 交流是現今世界的本質
第二節 交流資源︰注意力的稀缺
第三節 商業交流與傳播的類型
第四節 商業交流與傳播的效果
第二章 商業交流與傳播的模式
第一節 商業交流與傳播的模式
第二節 商業交流與傳播的一般問題
.................
第九章 信息與編碼
第一節 人類交流與傳播的信息與語言
第二節 語言
第三節 交流與傳播的言語編碼
第四節 色彩編碼
第五節 圖案編碼
第六節 商業攝影
 

詳細資料

  • ISBN:9787301124475
  • 規格:平裝 / 402頁 / 普通級 / 1-1
  • 出版地:中國

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