故事營銷：世界最流行的品牌模式

前言 故事前傳
第一章 品牌因故事而生動
第一節 故事的力量
你給我新聞故事，我給你戰爭
第二節 聽旅游品牌說故事
雲南有個阿詩瑪
沒有故人的著名故居
第三節 聽中華老字號說故事
大宅門里讀懂同仁堂
600年品牌的養生術
第四節 聽外國品牌說故事
可口可樂最大的秘密
第二章 故事因母題而永恆
第一節 永恆的母題之——愛情
Who kill the beast——美女與野獸的愛情
Vera wang——被當做藝術的愛情
第二節 永恆的母題——生命
列寧最喜歡的故事——熱愛生命
LV與Life Value——生命本身是一場旅行
第三節 永恆的母題——美德
美國第一名人叫阿甘——弱智男孩的成功
「Buy water，Help Children」——賺錢行善
第四節 永恆的母題——尊重
像紳士一樣生活——文明需要品位，品位需要榮威
第五節 永恆的母題——個性
哈雷——滿足所有的個性
結語
第三章 故事創造財富
第一節 藍精靈的創富故事
迎合受眾需求的故事產品
實現受眾理想夢境的故事產品
一個故事創造的財富
現在的藍精靈
第二節 故事實現品牌溢價
故事的價值
一瓶水最高能賣到多少錢
誰撐起了高價水
第三節 故事激發市場潛力
故事的受眾
沒有故事的戴比爾斯
尋找出路
愛情需要形式，品牌需要故事．
第四節 故事保護品牌基業長青
產品生命周期
百事新一代建立市場壁壘
百事新一代實現品牌延伸
第四章 故事創世紀
第一節 企業故事從哪來
故事是講出來的
星星之火，可以燎原
沒故事，創造故事
第二節 產品的故事
產品名稱說故事——真愛至上「石頭記」
產品來源說故事——產品液體黃金「依雲」
產品經歷說故事——ZIPPO從戰場走向商場
第三節 企業成長的故事
企業誕生說故事——Levi’’s牛仔褲的誕生故事
企業成長說故事——海爾砸出來的品牌
第四節 人物的故事
領導者的故事——李嘉誠以「誠」贏天下
消費者的故事——周星馳電影中的故事營銷
代言人的故事——「飛人」讓耐克騰飛
第五節 創造故事
迪斯尼講的故事
麥田怪圈帶來的經濟效益
第五章 故事傳播
第一節 who——誰來講
代言人講故事
領導講故事
領袖講故事
消費者講故事
第二節 way——講故事的方式
講歷史
講文化
講聲譽
第三節 where——在哪講
廣告中講故事
媒體上講故事
電影里講故事
搭個舞台演故事
第四節 how——怎麽講
講故事的時機選擇
故事語言的感情色彩
第五節 企業家講故事
胡茂元講的故事
斯蒂芬丹寧講的故事
第六節 政治家講故事
要嫁就嫁普京這樣的人
美國大選故事會
第六章 故事的贏利模式
第一節 找對人
古越龍山，皇帝喝的酒
誰謀殺了奧斯卡
第二節 說對話
跟消費者講故事——「別針換別墅」，易物網火了
跟相關利益方講故事——獅子和羚羊的追求
對投資者講故事——「擺正位置」的李彥宏
第三節 做對事
捷藍航空，把人道帶回航空旅游中
周恩來與派克筆，讓成功者留名
第四節 30秒法則
第一個30秒：引起注意
第二個30秒：引發興趣
第三個30秒：引人入勝
第四個30秒：引出行動
第七章 如何向商業資本講故事
雞蛋的故事
第一節 簡單的故事
王石的簡單之道
第二節 易自我復制，難被對手復制的故事
zRAR的贏利模式
難被對手復制
第三節 想象力，讓資本更有力
阿里巴巴，中小企業的解救者
第四節 電梯里的陳述
電梯間里講故事
衛生間里講故事
第八章 如何讓故事常講常新
第一節 什麽是故事的持續力
讓故事有生命力
讓故事富有魅力
第二節 故事的持續力決定品牌的持續力
「從一而終」的故事
「絕對」簡單的故事
第三節 如何讓故事具有持續力
魅力與故事的持續力
「時尚」地講故事
給故事一個平台
第四節 有持續力的故事充滿魅力
故事承載美好的夢想
故事必不可少的「道具」
故事延續下去的意義
故事的不可預知性
第九章 故事新說
第一節 LV的新旅行故事
旅行的歷史學演變
LV的新旅行故事
故事內容新說
故事形式新說
第二節 新少林寺傳奇
一部《少林寺》，開啟故事新說
商標風波引出的少林新路
新時代，少林的網絡化之路
新時代，少林的國際化之路
結語