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中國消費區域差異特征分析:基於中國當代文化價值的實證研究

中國消費區域差異特征分析:基於中國當代文化價值的實證研究

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內容簡介

區域消費差異(RCD)研究是消費者行為學中的一個命題。西方學者曾有過一些研究,主要是針對北美和歐洲作過研究。相比之下,中國的區域消費差異的科學研究幾乎是空白。而這卻是中國消費者行為研究和企業營銷實戰中有價值的一個重要課題,在中國文化歷史和消費特征中,地域廣大和東南西北中的消費差別是一個非常顯著的基本現象,由此認真深入研究,具有理論和實戰的雙重意義。

本書正是首先對這一課題進行探索性研究所獲得的初步成果。其特點是,試圖從文化價值的角度尋求和解讀中國區域消費的差異性,並通過實證方法求證。所采用的研究樣本數量較大,統計分析運用了結構方程(LISREL)等較強的工具。他提出並經初步驗證的「中國消費區域差異特征量表」,以及得出的中國區域消費差異性的初步結果,都具有積極的學術價值和意義,為進一步的研究提供了工具、參照和啟發。其中,TOFA模型也經劉世雄通過數據得以較好的驗證,這一模型為在中國解決區域營銷問題提供了更具實戰價值的分析工具。中國區域消費差異的研究還有很大的空間,並受到應用性需求的吸引和召喚。
 

目錄

第一章 緒論
第一節 研究背景
第二節 研究意義
第二章 文獻回顧與評析
第一節 源起:中國區域消費差異研究
第二節 區域消費差異的研究方法
第三節 文化價值系統與區域消費差異
第四節 文化價值觀與生活方式
第三章 研究設計
第一節 研究前提
第二節 研究目標和內容
第三節 研究方法
第四節 研究思路
第五節 基本概念
第四章 研究工具
第一節 中國區域地理細分研究
第二節 中國消費區域差異特征量表的構建和測試
第三節 生活方式量表的構建和測試
第五章 中國消費區域差異特征的實證研究
第一節 主體研究調查樣本的設計
第二節 數據分析與結果
第三節 研究結論
第四節 研究結果的闡釋與思考
第五節 中國新生代的區域消費差異性研究
第六節 中國區域消費差異的二維研究
第六章 研究結果在營銷管理上的應用
第七章 討論與展望
第一節 本研究的創新之處
第二節 本研究的不足之處
第三節 未來研究領域展望
參考文獻
附錄
附錄一 主體研究調查問卷
附錄二 LISREL輸出的通徑圖
后記
 

詳細資料

  • ISBN:9787542624840
  • 規格:260頁 / 21 x 15 cm / 普通級 / 初版
  • 出版地:中國

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