大聲牛：33個奇才顛覆創意

紫牛退位 大聲牛狂嘯當道
在紫牛充斥的行銷年代中，你要的不只是紫牛，而是一頭大聲牛，
三十三位行銷大師篤信的大聲牛創意發想

※本書發行首週立即狂飆進入《華爾街日報》暢銷書榜前十名！！
※台灣首發限量加贈「大聲牛書籤CD」，名片大小，CD、書籤都可以！

　　世界業已改變，但是我們的組織並未與時俱進。我們再也無法仰仗過去的解決方式，以及曾經努力建立的產品與服務。夠好已經不夠好，因為現在每一件事情都夠好了。現在，你比任何時候都需要更引人注目──引人注目的創新、引人注目的動力、引人注目的真誠。但，要怎麼做呢？

　　正如賽斯．高汀在他經常被引述的暢銷書《紫牛》裡所說，首先，你必須不再是一條黃牛──在放眼望去一片黃牛的草原上──要勇於變成一條紫牛。但是，光是變成紫牛還不夠，你必須做一條「大聲牛」，一條極致的紫牛，是一種徹底改變遊戲的創新。

　　為了要探究這個想法，賽斯．高汀號召了三十三人團，集葛拉威爾、湯姆．畢德士、馬克．庫班、蓋伊．川崎與賈姬?胡芭之流的暢銷作家與企業超級巨星於一堂，萃取他們持續創造不凡成就的最高機密。

　　《大聲牛》訴說他們的故事，這些故事會讓你毛骨悚然，會燃起你的熱火，讓你有靈光乍現的鼓舞。這些故事訴說令人難忘的顧客服務、驚人的奉獻、大膽的設計標準，以及傳奇的領導風範。《大聲牛》能夠幫助你驅動組織成長，從接待室到會議室到最前線，為組織創造驚奇改變。

　　這條路值得你堅持下去嗎？只要你希望成長；只要你厭倦只是當個機器上的小齒輪，或是甘為人群中一個不被聽見的聲音；只要你和你的公司願意放膽追尋大聲牛。這一切就值得。

作者簡介

三十三人團
　　是一群集暢銷作家、演說家、領導人與思想家於一堂的夥伴團體。

編者簡介

賽斯．高汀
　　是暢銷全球的作者，著有《行銷人是大騙子》（All Marketers Are Liars）、《紫牛2—免費力量大》（Free Prize Inside!）、《紫牛》（Purple Cow）、《願者上鉤》（Permission Marketing），及其他著作。請到他的部落格www.sethgodin.com。

譯者簡介

蕭富元
　　歷任《遠見》雜誌主編、《天下》雜誌出版總編輯。《全球品牌大戰略》、《訪問未來》的合著作者，譯有《葛洛夫自傳》、《超凡心智》、《被遺忘的大屠殺》等多部譯作。現任《天下》雜誌特約總主筆。

推薦序 ─ 打破規則、超越界限
文／狄運昌

你有沒有發現小S和其他女主持人的不同？你有沒有想過林志玲和其他名模的不同？你有沒有注意到使用Google和其他搜尋引擎的不同？你有沒有感覺到i-Pod和其他的mp3的不同？只要你留心我們周遭的人、事、物，很容易就能發現每一個獨領風騷的人事物都具備一種「特色」── 與眾不同的特色。

夠好的已經不夠好

就像這本書說的：「今非昔比，夠好的已經不夠好，因為每一樣東西都已經夠好。」當我們在尋找創意時，不應該還在原有的領域裡衝個頭破血流尋求一點點的進步，反而應該跨越出這個窠臼，創造更大的差異，讓自己或商品一鳴驚人。

造型方正的手機

記得我曾經為Sony Ericsson T100手機做過一支廣告，當時市場的手機都是彩色屏幕、流線造型，而T100卻只是四四方方且是黑白屏幕，乍看之下，它似乎是一個不符合潮流的商品，有人建議乾脆做個促銷案低價清光客戶庫存就好，但是我卻覺得正因為它和潮流相反，反而是個脫穎而出的機會，所以我們後來做了一支廣告片「正反、反正、都很正」，吸引了一群不盲從流行的消費者，結果這款手機大賣，出乎客戶意料之外。

惹禍心態的鑽石

當我在為鑽石做廣告時，我們思考的不只拘限於閃亮、永恆這些鑽石既定的範疇上打轉，反而去訴求一個心態──「惹禍」，結果成功地幫助鑽石打入年輕女性的市場；我一直相信一個商品或品牌能在市場上成功，就是要先找到一個「與眾不同的核心價值」，讓小眾逐漸擴大影響到大眾，再蔚為風潮，有時候問題點也就是機會點，關鍵在於我們的思考角度夠不夠多、能不能找到一個超越界限、見人所未見的觀點，但是，怎樣尋找到超越界限、見人所未見的觀點呢？

顛覆規則、跨界思考

這本書提供了許多一針見血的思考角度和執行方法：你有想過免費可以成為事業嗎？紐約產的蒜竟然能擊倒中國大陸產的蒜？領先三步與領先一步有多大的不同？害怕是一件好事？暢銷就是打破成功的方程式？為什麼要在公司或組織裡種石頭？……

當你在閱讀本書時，你不像在看一本書而已，而是與文章的作者一起動腦、一起發現新的觀點、新的感動、新的可能，當然，如果你還能從這本書中這麼多有價值的觀點外，再找到其它的觀點，那就更棒了，表示你已經成功地超越了「大聲牛」，你的創造力正在打破規則、超越界限。

（本文作者為智威湯遜廣告公司執行創意總監）