第一部 如何發展行銷策略
第二部 如何準備行銷計畫
行銷策略的目的是為了確認那些會對你的財務”底線”造成衝擊的需求、問題和機會,藉由更有效率的行銷活動來評估省錢的方法,以及在產品線或市場中發現新方案來賺更多的錢。為了達到這些目標,你必須分別在決策層、行銷部門及執行單位上認出三個基本的行銷要素一市場,產品和行銷活動管理。
行銷策略確定了你的定位,你服務的對象,你所提供的產品,你在現在的地位,你在未來想要到達的方向,以及你在何時要如何到達目標。
所以在設定行銷狀況和發展策略時必須盡量的客觀並全面性的。如果你只分析部分的行銷狀況(例如:你的產品),或是在行銷策略方面只專注在行銷功能(例如廣告),那麼計畫就會不平衡和不實際。